9月8日，中國領先的汽車互聯網企業易車正式發布旗下泛汽車領域粉絲經濟平臺“易車號”，重磅推出“創易計劃”，斥資數億元投資孵化IP 。易車總裁、易鑫集團創始人兼CEO張序安，易車高級副總裁劉曉科，韓路、陳震、梁洪、小飛、臺灣嘉偉、日本中谷明彥、德國Michael Specht等30多家中外知名汽車自媒體，超百家主流媒體及百余位汽車品牌主、代理公司高層蒞臨活動現場�！ �
“易車號”啟動儀式現場合影
易車總裁、易鑫集團創始人兼CEO張序安表示，易車號的發布和創易計劃的推出是易車應對當下移動互聯網營銷趨勢變化，在媒體內容層面付出巨大努力，也是易車在過去17年的發展歷史中，在用戶端、對用戶所有喜好，以及對用戶所關注的真正的內容，做出的最大的也是最翻天覆地的變化。
易車總裁、易鑫集團創始人兼CEO張序安致辭
作為汽車垂直平臺，從現在開始，易車將不再從專業角度看待所有事，而是和IP一起，從娛樂的角度、用戶體驗的角度、用戶習慣的角度看待車、看待車的使用和生活。
易車3.0時代將持續推進“連接用戶 提升體驗”策略，基于用戶喜好和興趣點，創新內容形式與渠道，進一步強化汽車專業化內容以及與用戶的深度互動，與大IP、汽車廠家一起繁榮易車號平臺，給用戶帶去更優質的內容。
易車高級副總裁劉曉科向現場嘉賓與媒體介紹了“易車號”的發布背景和意義，并重點闡述了“易車號”斥資數億元打造的IP投資、孵化計劃——“創易計劃”的具體細節。
易車高級副總裁劉曉科發表主題演講
用戶互聯網時代序幕將啟，IP價值全面彰顯
劉曉科認為，互聯網誕生后，行業發展可以劃分為三個時代：PC互聯網時代、移動互聯網時代、用戶互聯網時代。當前我們正處在移動互聯網時代向用戶互聯網時代過渡的階段，傳播方式將進化到“IP效應+用戶參與”的形態，行業競爭將由內容競爭進入“人的效應”+用戶互動程度的比拼。而用戶互聯網時代的序幕，將由高速發展的IP行業揭開。
在時下蓬勃發展的內容產業上，流量和資源向IP集聚成為顯著行業現象，各領域紛紛涌現具有超級影響力的IP，在粉絲經濟背景下，通過‘內容+關系+影響力’，內容產業形態從流量紅利轉變為IP紅利，日益強化的IP未來會成為互聯網的重要入口，IP的商業價值和變現能力得到全面彰顯，他們將是真正未來用戶內容的核心。正是因為優質IP裹挾海量粉絲迸發出巨大的商業價值，汽車品牌主紛紛加大了對于網紅、IP的投放力度。數據顯示，在汽車領域63%的品牌主表示會重點投入IP、網紅和KOL營銷。
打造泛汽車領域粉絲經濟平臺，人人都是易車號
面對變化了的營銷環境，粉絲經濟時代的來臨，易車踐行“連接用戶，提升體驗”的3.0戰略，正式發布“易車號”，致力于用優質內容連接創作者和用戶，打造汽車行業首家泛汽車領域粉絲經濟生態的垂直平臺。
易車號定位為泛汽車領域粉絲經濟平臺，劉曉科表示，易車號更多是個“粉絲平臺”，是獲取粉絲的完整的體系。自媒體作者生產的內容，將通過更具優勢的垂直領域的大數據智能推薦分發到易車構建的覆蓋多渠道、全場景的流量聯盟平臺，幫助創作者在全網獲取更多更精準的粉絲。同時，易車號打造的是全工具平臺，除卻傳統的圖文、視頻、直播形態，未來易車號將陸續上線動態、小視頻、問答及相應產品，構成自媒體內容全方面生產工具體系，應用多種手段生產和傳播內容，吸引用戶關注。
此外，易車號致力于“人人都是易車號”，不僅自媒體個人，易車號會將很多車主和普通用戶拉入到易車號里，成為易車號作者，從而擴大易車號作者的基盤。并且未來廠家、經銷商、自媒體的機構，都可以以易車號機構號的名義入駐，易車號將配備專業團隊，圍繞個性化的服務，幫助機構自媒體運營好自己的機構號，成為真正的作者，從而獲取相應的粉絲。在粉絲產生的過程中，易車號將通過一系列的商業工具的打造，幫助自媒體變現，滿足一個真正IP所需要的商業價值。
數億元投資孵化IP，全面賦能提高變現能力
作為“易車號”的重頭戲，易車重磅推出“創易計劃”，其面向易車內部和行業自媒體，扶持優質原創內容生產者，是易車號的商業計劃，致力于提升優質自媒體的變現能力。
為此易車將投入數億元資金，打造眾多年收入千萬的頂級IP、粉絲千萬的超級IP、100個“雙百”(百萬粉絲、百萬收入)創作者、1000個行業優秀創作者，并對內打造“百萬年薪編輯”。
通過挖掘和扶持有優秀創作能力和影響力的行業IP，網羅泛汽車領域最優秀的創作人才和團隊，打造最完整的泛汽車領域IP智能運營體系，形成內容陣營的超級英雄聯盟。此外，易車還借用”易車大學”和“易車研究院”，通過這兩個平臺在自媒體發展方面做系統的理論化研究，并推出相應的關于粉絲經濟的研究課程和IP白皮書，幫助IP真正了解粉絲經濟和未來粉絲經濟的發展，打造更大規模的粉絲經濟。
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