1月26日，繼《舌尖上的中國》、《第三極》之后，又一部國家級紀錄片精品《香巴拉深處》在CCTV 4首播完畢。這部歷時近兩年，悉心打磨和艱苦創作，全面描摹川藏人文地理、人情世態和時代風貌的大型紀錄片，一經播出便成為深受觀眾喜愛的又一經典。
北京(BJ)品牌越野車是《香巴拉深處》官方指定用車
作為《香巴拉深處》的官方指定用車，北京(BJ)品牌的越野車們與攝制組牽手，行走11萬多公里，在大渡河流域、金沙江沿岸、黃河大草原、梭磨河峽谷、白龍江源頭、大涼山深處、貢嘎山沿線等區域，記錄“香巴拉”的真實故事，護航川藏區的文化傳承，展現出“中國越野車第一品牌”的社會責任。
布局影視劇 越野世家輸出品牌力量
愛好越野的人，喜歡踏平坎坷尋找自己心中的“香巴拉”，喜歡抵達高山仰止的“樂園”感受“秘境”之美，更喜歡記錄一路上的點點滴滴，并將其中細微的變化和亙古不變，以影像的方式傳達出來，引發更多人的共鳴，這便是文化的力量。深諳文化力量不可小覷的越野世家，在品牌成立初期就將目光投向了影視劇領域，持續用“唯越野 行無疆”的品牌力量，感染著每一位關注者。
《北京青年》火了當時還未上市的植入車型——北京(BJ)40
2012年電視劇《北京青年》熱播，當時尚未上市的北京(BJ)40，通過硬漢的外型、非承載式車身及強悍的通過性，將自己和主人公骨子里的青春倔強、不羈野心、欲望執著展現得淋漓盡致，真正實現了“因為一部劇火了一部車”，而這也成為越野世家布局影視劇的經典開端。
北京(BJ)40出戰《戰狼2》
2017年，北京(BJ)品牌在影視劇領域的輝煌達到了前所未有的高度。《戰狼2》創造了中國電影票房紀錄，北京(BJ)40在其中陪伴吳京出生入死，向全世界展示了中國軍人的英勇和中國汽車品牌的雄姿。戰狼精神，成為越野世家永遠恪守的信念。
從《北京青年》到《戰狼2》，細心的消費者不難發現，北京(BJ)品牌在布局影視劇時，沒有選擇紅極一時的綜藝類節目和制作粗糙的IP偶像劇，而是更愿意尋求貼合品牌調性，彰顯品牌力量的合作，力求為消費者輸出獨特而健康的越野文化，從而呈現出一種與眾不同的企業特質。
深入領域合作 越野世家從文化的高度做品牌
人之美，在于氣質；企業之強盛，在于文化。2017年，北京(BJ)品牌開始更加深入與文化領域的合作，選擇了一系列有深度、有沉淀的文化類節目，這一切都源于品牌向上的戰略目標。
北京汽車攜手董卿打造央視巨作“朗讀者”
2017年，北汽集團攜手CCTV《朗讀者》欄目，以其厚重的文化底蘊和感人的人文情懷，感動了數以億計的觀眾，成就了文化界的巔峰盛典。以文化的力量直擊觀眾心靈，如一股暖流沁人心脾，潤養著干涸的靈魂，同時，更以不同的視角與故事，帶給觀眾種種感動，為社會傳遞著正向而積極的價值觀。而這也是北汽集團和越野世家一直想傳遞給消費者的價值觀。
北京(BJ)品牌探尋《香巴拉深處》的秘境
作為北汽集團發力自主品牌的“殺手锏”，越野世家將品牌向上的文化著力點放到了國家級紀錄片《香巴拉深處》上。由北京(BJ)80、北京(BJ)40系列以及北京(BJ)20組成的車隊，陪伴攝制組270多天，在丹巴地區找尋格薩爾王的“傳承”，在塔公草原與浪漫愛情“相遇”。時空轉換間一場綺麗的穿越之旅，讓三款車型猶如《香巴拉深處》的主人公，完成了屬于自己的馳騁“心愿”。
北汽集團入選CCTV國家品牌計劃
2018年，北汽集團強勢入選CCTV國家品牌計劃，名副其實的成為中國汽車品牌的行業領導者。國家品牌立足于國家，造福于人民，更立足于以文化和公益的力量穿透人心。北汽集團將繼續深入與《朗讀者》的合作，堅守民族品牌的歷史責任，堅守創新發展的全球視野，堅守改善生活的人文情懷；越野世家也將在《戰狼2》之后，以特有的方式延續與“戰狼”不解情緣，使之成為一種社會信仰，引領文化潮流。
總結：
文化傳承需要“堅韌、執著、專注、極致”，與越野世家“工匠精神”的高度概括不謀而合。相比于追熱點、造事件的方式，布局文化領域的效果并不會立竿見影，但卻可以在潛移默化間影響受眾對品牌的認知。以文化參與到未來的競爭中去，“中國越野車第一品牌”的品牌張力將涵養傳統，生生不息。
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