不知不覺間，2018年世界杯就已經(jīng)結(jié)束了，除了賽場內(nèi)的激動(dòng)人心之外，賽場外也是一場“流量爭奪賽”。
面對(duì)上億的球迷，各品牌都是怎么玩的呢？
從喝了蒙牛堅(jiān)決“要強(qiáng)”的梅西，到洗腦的“Boss直聘”、“馬蜂窩”，再到寬凳科技評(píng)球，企業(yè)們紛紛大開腦洞，與世界杯好好的“互動(dòng)”了一把，帶來不一樣的營銷盛宴。
苦于無從下手的各家廠商，快來圍觀下別人家都是怎么玩的，讓你緊跟“菊”勢，不做“菊”外人。
如果有用一個(gè)詞來形容本屆世界杯，那就是“壕”。有數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在世界杯中的廣告中貢獻(xiàn)了8.35億美元（約合53.5億元人民幣），是美國4億美元的兩倍，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在本屆世界杯的17家官方贊助商或合作伙伴中，就有5家是來自于中國的公司。另外還有不少中國企業(yè)贊助世界杯參賽球隊(duì)，在助威世界杯的同時(shí)，把品牌曝光率做到最大化。
最不差錢的萬達(dá)，這次帶著中國精神去了世界杯
萬達(dá)斥資1.5億美元（9.6億元人民幣）拿下國際足聯(lián)一級(jí)贊助商，而且全世界幾十億球迷看到的所有世界杯的視頻畫面，全都是萬達(dá)旗下盈方體育傳媒集團(tuán)出品，也就是說，本屆世界杯的轉(zhuǎn)播畫面，完全是“萬達(dá)制造”。雖然大家都不知道萬達(dá)是干什么的，但都知道了萬達(dá)很有錢了！
另外，萬達(dá)的中文廣告霸氣地占據(jù)了圍欄滾動(dòng)屏的顯要位置，王健林親自拍板必須帶著中文“萬達(dá)”兩個(gè)字，強(qiáng)調(diào)輸出中國文化的重要性，這樣一來，中英文搭配就足以吸引外國人的注意了。
“想砸電視”的洗腦廣告卷“土”重來
“旅游之前，為什么要上馬蜂窩？”
“找工作！直接！跟老板談！找工作！上boss直聘！”
相比于官方陣地上廣告的克制，央視里的世界杯廣告則透露出一股濃濃的中式“土味”。品牌想借著世界杯的熱度宣傳一波本無可厚非，但這種毫無審美的重復(fù)洗腦來強(qiáng)化記憶，不得不說還要考慮到觀眾的接受程度。15分鐘的中場休息迎來了螞蜂窩、boss直聘的輪番轟炸，不少網(wǎng)友都高呼，“一股子傳銷味”、“想砸電視！”
雖然這三個(gè)廣告被人們頻頻吐槽，但根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其APP下載量卻獲得空前暴漲，一躍成為排行榜前幾。洗腦帶來的效果是立竿見影的，但稍不留神也會(huì)適得其反，如今的受眾已經(jīng)不再是被教育那批人了，選擇觀看世界杯的大多以年輕人為主，他們追求的是個(gè)性化，因此面對(duì)如此無聊的洗腦廣告時(shí)，大多人的反應(yīng)就是雖然記住了品牌，卻產(chǎn)生了反感，為求數(shù)量不要質(zhì)量肯定是走不遠(yuǎn)的。
被梅西和網(wǎng)友玩火的蒙牛
梅西作為蒙牛的代言人，靠著“天生要強(qiáng)”的不服輸精神讓自己代言的品牌火了一把。小組賽中冰島1比1逼平阿根廷的一役后，點(diǎn)球不進(jìn)的阿根廷隊(duì)長梅西遭遇了一眾網(wǎng)友的跟風(fēng)調(diào)侃，用網(wǎng)絡(luò)詞匯“慌的一P”制作出了梅西，勒夫，內(nèi)馬爾在球場上的圖片，并取名為“夢之隊(duì)”。
另外，腦洞大開的網(wǎng)友還將原廣告詞“我只是天生要強(qiáng)”化為諧音“我只是天生要墻”，給梅西P了一堵堵人墻。蒙牛這次雖然壓錯(cuò)寶，卻還是在機(jī)智網(wǎng)友的帶動(dòng)下意外走紅
老司機(jī)杜蕾斯，開車永遠(yuǎn)最快最穩(wěn)
除了吐槽之外，還有一些讓人賞心悅目的誠意佳作，用創(chuàng)意詮釋著品牌理念。還是原來的配方，還是原來的味道，話不多說，先來一波海報(bào)！
還是極簡文案配合極簡畫面，極盡晦澀之事，一語點(diǎn)題，下面到了看圖說話的環(huán)節(jié)，你知道上述海報(bào)都分別對(duì)應(yīng)哪場比賽嗎？
賽場如賽道，“技術(shù)控”寬凳科技眼中的世界杯
與其他品牌不同，寬凳科技以“高精地圖專家”身份，特立獨(dú)行從專業(yè)角度玩起了世界杯營銷。賽場上每個(gè)球員的位置尚需精確定位，每一次賽場上的精彩也離不開精準(zhǔn)的技術(shù)。而在寬凳眼中，賽場猶如賽道，自動(dòng)駕駛車輛需要精準(zhǔn)判斷，不斷排除障礙物，最終到達(dá)目的地。寬凳科技以“精確成就精彩”為主題，客觀呈現(xiàn)出每一場精彩比賽后面的“精準(zhǔn)”數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)的重要性。
自動(dòng)駕駛行業(yè)儼然成為下一個(gè)風(fēng)口，作為自動(dòng)駕駛的關(guān)鍵一環(huán)，高精地圖企業(yè)也變得炙手可熱。寬凳科技通過這次借勢營銷，或?qū)槠淦放圃谑袌龈偁幹袔碇Α?/span>
青島啤酒的“大陸漂移說”
此外，啤酒行業(yè)里的青島也獻(xiàn)上了自己的營銷秀，發(fā)起了“新地殼運(yùn)動(dòng)”，創(chuàng)意的原點(diǎn)來源于魏格納的“大陸漂移說”，在世界杯正是全球人民歡聚的好時(shí)刻，青島啤酒打出“只要?dú)g聚，就沒有距離”的主題，讓人印象深刻。
看了這么多，有沒有涌現(xiàn)一些靈感呢？頂級(jí)體育 IP 價(jià)值高、吸金能力強(qiáng)已是事實(shí)，下一屆卡塔爾世界杯再見了~
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