“國潮”是今年最炙手可熱的詞,無論是國貨跨界,還是破圈合作,各式各樣的東方美學跨界都在爭搶年輕人的注意力,成為當下營銷焦點。在這個人人喜國潮,品牌皆跨界的時代,不少汽車品牌也紛紛加入這片“紅海”。但是如何巧借東風,把跨界營銷玩到年輕人心里去,這對于眾多品牌來說也是一個不小的挑戰。
奔騰攜手設計師 打造“國潮”設計爆款
近日,一汽奔騰與國際知名“鬼才”設計師胡社光跨界合作,以奔騰T77為設計靈感打造“聯名款”禮服。此番合作迎合了年輕一代對跨界營銷的原創性和趣味性的高需求,是詮釋品牌理念的新鮮視角和全新方式,也給未來的品牌跨界營銷提供了新思路。
作為一汽奔騰品牌的轉型之作,奔騰T77自上市起就把目光鎖定了年輕消費群體,首創“光影折學”設計理念,憑借極具年輕、時尚的高顏值外觀,直擊年輕消費者的品味追求,成為“國潮”設計的領航者。同樣作為“國潮”領袖的高定設計師胡社光,將花棉襖設計帶到戛納紅毯,讓“中國風”驚艷國際。此次跨界合作,將汽車工業設計與服裝設計的理念完美融合,既是一場“以劍會友”的交流,又是一次跨行業的靈魂碰撞,這種別開生面的模式收割了大量年輕人的關注。顯然,一汽奔騰找到了突破口,大玩跨界時尚,憑實力抓住了消費者的心。
將品牌設計融合 奔騰T77“聯名款”驚艷登臺
奔騰T77首登T臺讓時尚的內涵更加豐富,六套高級定制款禮服驚艷亮相,也再次掀起了一波國潮熱。禮服整體采用奔騰T77同款“斯木黃”配色,“國潮”之美油然而生,肩部廓形設計以雙T式LED前大燈為靈感,棱角勾勒出科技美感;而奔騰T77的貫穿式一字型紳士尾設計隱藏在燈腰部小裙擺設計中,層次分明展現若隱若現的魅力。值得一提的是,胡社光先生將奔騰T77前格柵上數碼雨滴設計,以六面切割水鉆的形式呈現在服裝中,通過舞臺上燈光效果的“加持”,在光影交錯之下詮釋出獨特、自信的時尚態度。
一場打破次元壁的跨界融合,為萬眾矚目的時尚盛宴增添獨特魅力。“不按常理出牌”的一汽奔騰更是完美詮釋了不設限的時尚理念和跨界態度,不僅是品牌“年輕化”大潮快速變革的例證,更是一場跨界營銷的勝利。
奔騰吸粉無數 開啟娛樂營銷新時代
美輪美奐的禮服驚艷眾人,跨界成功也絕非偶然。從一汽奔騰新品牌戰略誕生至今,品牌始終選擇“與年輕人為伍”,跨界合作也演變成一個可持續的品牌事件,以年輕人的喜好為主,在闡述年輕化營銷這條路上不負青春,野蠻生長。
一汽奔騰首度嘗試跨界就采用真人秀的形式,與一般的“尬梗”植入不同,一汽奔騰努力突破套路,將自身的產品性能、速度優勢自然融入到《奔跑吧3》中,成為品牌借勢營銷很好的示范。從兩者的氣質和內涵上看,奔騰T77作為節目的官方指定用車,其個性、時尚的產品理念與《奔跑吧》長期以來向觀眾們傳遞的青春熱血形象不謀而合。一汽奔騰首度嘗試綜藝跨界,就以“契合度”高于“話題度”的方式為品牌流量數據與形象帶來了雙豐收,也為未來的跨界營銷占領了先機。
初步跨界得到了良好反響,讓一汽奔騰由此徹底跳脫出了傳統營銷的模式,解鎖互聯網潮流尖端,挖掘“網紅”的魅力。今年8月,奔騰T33搭車“2019新浪超級紅人節”宣布上市,邀請流量網紅、潮人參與其中,用“網紅體”與車對話。同時,一汽奔騰領導團隊也加入“潮人”一員,一改“老國企”高管形象,真正展示了一個年輕向上的奔騰。“國潮”搭配“有梗”營銷,一汽奔騰借助具有影響力的紅人節互動,令大眾十分買賬,不僅解決了流量觸達圈層的問題,還牢牢占領年輕人的心智。
而跨界“紅人節”并不是一汽奔騰玩轉熱點跨界的唯一大招。今年11月,奔騰T99作為網易娛樂盛典的跨界嘉賓,向大眾展現了科技感與豪華感并存的旗艦“機長座駕”,借力年輕人關注的電影話題引爆點,打造更為高級的跨界流量融合,巧妙突圍。一汽奔騰“懂車更懂年輕人”,讓T系產品矩陣始終保持著年輕基因,品牌營銷也越做越“青春”。
如今,“跨界聯名”與“國潮”已然成為營銷界的兩大“網紅”,正處在互聯網風口上,本身就自帶流量的一汽奔騰,以各種“萬萬沒想到”的跨界CP組合,給受眾帶來耳目一新的驚喜體驗,再加上熱門IP的能量影響,打破了汽車營銷的“痛點”。
從一汽奔騰此次跨界營銷中我們不難發現,品牌年輕化的關鍵在于精準洞察年輕人的需求,基于興趣和審美,深挖品牌內涵,持續性強化互動,讓品牌成為用戶自我的個性表達,才能圈粉年輕消費者。一汽奔騰此次“以國為潮”的跨界戰役,既是國民品牌價值和實力的直觀體現,更是品牌年輕化煥新的教科書案例。
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