上周五，本年度汽車行業首個大型線下盛典——成都車展如約而至。雖然展會因疫情原因在本周匆匆落下帷幕，多少有些遺憾，但絲毫不影響其作為“下半年車市風向標”的影響力。短短3天中，來自德系、美系、韓系、日系及合資、自主等128個國內外汽車品牌共襄盛會，眾多品牌齊齊亮相、新產品輪番登場，傳遞出中國汽車市場依舊保有巨大消費潛力的信號。
一眾參展品牌中，最令人耳目一新的莫過于北京現代了。即將20周歲的北京現代，不僅聯手現代汽車帶來了“旗艦SUV雙雄”領銜的最新產品陣容和新能源等領域的前瞻技術展示，還在現場打造了露營專區、世界杯專區等特色專區，用一段段讓人流連忘返的沉浸式體驗與到場觀眾共享“質感專‘蜀’時光”，向外界充分展示了品牌破局新生、穩健前行的嶄新姿態。
新產品+新營銷，北京現代煥新登場
本屆成都車展，現代汽車聯合北京現代一同參展，這是雙方首次攜手亮相這一中西部最大的汽車盛會。現代汽車全新上市的“全球風范進口硬核旗艦SUV”全新帕里斯帝和北京現代首發亮相的“多功能大六座旗艦SUV”第四代勝達旅行家，組成“旗艦SUV雙雄”，共同強化現代品牌在SUV領域的市場競爭力，為消費者帶來更具質感的高品質出行選擇。
作為北京現代的全新質感之作，第四代勝達旅行家充分契合了當下都市家庭通勤、郊游、露營的多樣化需求，擁有越級的空間表現，并在設計造型、科技配置等方面實現了全面升級，同時中低配車型也配備了HTRAC智能四驅系統，越野能力更強。其到來，是北京現代對消費者不斷升級的需求的又一次滿足，將為崇尚質感生活、樂享自由出行的都市家庭帶來全新的質感出行體驗。
除了產品力持續升級，北京現代在品牌營銷上也持續發力，積極尋求突破。本屆成都車展，北京現代正式推出了“質感·時光”品牌營銷主題，借企業成立20周年的契機，充分釋放品牌勢能，實現品牌形象與年輕、活力、科技、品質的“強關聯”。
從7月初舉辦時光金曲演唱會，到8月份啟動“質感嗨跑 活力開燥”跑馬季活動，再到本次車展上聯合多家行業頭部旅游平臺發起探索露營出行新玩法的中國露營大會，以及后續基于世界杯賽事的線上線下主題體驗活動等，北京現代正通過一系列創新品牌營銷活動，全面鏈接用戶生活的各個場景，與用戶共度高品質時光。
“質感·時光，承載了品質為先的企業承諾和技術為先的產品信仰，也代表了用戶為先的品牌理念！”北京現代副總經理戚曉暉在發布會上如此闡釋。從高標準品質的全新產品，到場景化體驗的營銷舉措，北京現代以成都車展為窗口，傳遞出企業以用戶需求為根本出發點、傾力為用戶打造質感時光的誠意與成果。
銷量正增長，穩健回歸良性態勢
不僅產品和營銷上煥然一新，北京現代的市場表現也展露出新態勢。
今年以來，受新冠肺炎疫情、核心零部件供應短缺等問題的影響，中國汽車市場出現了較大波動。直至6月，在國家和地方諸多利好政策帶動下，中國汽車市場才呈現回暖趨勢。
北京現代的發力正是從這時開始。今年6月，北京現代實現銷量環比大幅提升，逐漸恢復到正常增長態勢；7月，在傳統淡季以及市場整體下滑的大背景下，北京現代實現環比增長3.5%，表現難能可貴。
這其中，基于現代全新技術平臺i-GMP打造的第七代伊蘭特，在7月再次實現銷量破萬，并在8月份的“中國主流車市汽車可靠性指數”排名中以絕對優勢位列合資品牌陣營指數第一位，勢頭強勁。同樣表現搶眼的還有庫斯途，自上市以來一直處于供不應求的狀態；此外，第五代途勝L、全新ix35兩款SUV車型也在各自細分市場中表現出色。
這一漸入佳境的市場表現背后，是北京現代自去年下半年已經開始的積極戰略調整。產品結構層面，果斷停售低端車型，將主要精力和資源集中在第七代伊蘭特、第五代途勝L、全新ix35和庫斯途等主銷車型上。如今這四款產品均實現正收益，可見產品結構調整成效卓著。與此同時，北京現代在渠道層面，繼續精簡銷售網絡布局，提升店面服務水準。
目前，北京現代已完成內外部的戰略調整，全面回歸造車本身，致力于為客戶打造高品質好車，持續刷新外界對北京現代的固有認知和體驗。
針對下半年銷量目標，北京現代副總經理戚曉暉表示：“我們的目標是逐步跑贏大盤，實現企業的良性經營。”對于勢頭正強勁的北京現代而言，達成所愿顯然指日可待。
20周年再出發，開啟發展新征程
還有不到兩個月，北京現代即將迎來成立20周年。20年來，北京現代參與并見證了中國汽車市場的高速發展，并在這個過程中，始終堅守以人為本的核心理念，堅守品智造車的核心路線，打造出索納塔、伊蘭特、途勝等經典車型，贏得了1100萬用戶的信賴與支持。
如今，站在企業發展的里程碑節點，北京現代也將迎來全新的發展局面。盡管目前市場表現尚處于有序恢復期，但北京現代進擊未來的底氣和實力不可小覷。
首先是資本層面的加持。今年3月份，北京現代獲得來自現代汽車與北汽投兩家股東聯合增資60億元，這一增資為北京現代在品牌戰略、新車技術、市場營銷等多層面的深度發展提供了全面助力，北京現代將可為消費者帶來更優質的產品及服務。
其次是雄厚的技術支撐。基于HSMART+技術品牌戰略，北京現代正加速推進現代汽車全新i-GMP平臺技術、CVVD發動機技術、L2+級智能駕駛、智能互聯及新能源等領域的領先技術在新車型上廣泛搭載，為用戶的出行生活賦予更加智能便捷的體驗。依托現代汽車在技術領域的底蘊和優勢，北京現代將鍛造出強大的技術影響力。
其三，北京現代將采用精簡高效的產品布局方式，并依托現代汽車的技術底蘊和優勢，全面提升戰略核心產品的競爭力。同時加大新能源領域投入力度，目前采用現代獨有E-GMP平臺技術的現代汽車IONIQ已成為全球第二大電動車品牌，北京現代也將加速引進搭載現代汽車全球領先技術的新能源產品，以滿足消費者日趨變化的需求。
在渠道和服務方面，北京現代將在維持渠道穩定的同時，進一步優化網絡布局和網點配置，持續升級店頭和店面服務，不斷提升銷售和服務品質。在品牌營銷方面，北京現代將持續聚焦年輕化、互動化、數字化的創新營銷體驗，助力品牌向上。
滿盤布局，步步為營。正值20歲的北京現代儼然即將步入企業發展新的黃金期，未來篇章值得期待。
回望北京現代二十年的發展歷程，從來不乏磨礪和挑戰。每一次危機，最后都變成了轉機；每一次挑戰，最后都迎來跨越式發展。從“現代速度”到“質感時光”，北京現代正在經歷著一次全新的蛻變和升級。以20周年為嶄新起點，以全新的產品力、品牌力、體系力為支撐，北京現代正持守以客戶為中心的信念，全力開創企業發展新局面。
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