讓電音“冒出仙氣”，讓抖腿“變得優雅”，中國風與電音的驚艷遇見，在比亞迪旗艦車型漢的主題曲《China-漢》上體現的淋漓盡致。《China-漢》是一首典型的國風電音歌曲，由國風電音代表人徐夢圓、國樂大師方錦龍聯手為樂迷帶來的驚喜創作。
近年來，越來越多的品牌開始通過音樂來制定營銷策略，這也成為品牌入駐受眾心中一種行之有效的營銷方式。據紅杉資本報告顯示，在00后泛娛樂消費中，音樂占比85%， 95后年輕人等于“不聽音樂會死星人”，音樂成為各大品牌與年輕人拉近距離的重要方式之一，在日益重視年輕化營銷的今天，音樂營銷不失為汽車品牌營銷突圍的有效策略之一。
不落俗套玩轉國風電音，用音樂奏出品牌新聲
以國風文化為切口，越來越多的年輕人開始愛上中國文化。
前有漢服文化、漢妝的大熱，再到國風歌曲的出圈，在新一代青年眼中，國風不再是老氣、傳統的符號，已演變為一種國際的文化浪潮，一種新鮮的生活方式。極具個性、時尚品味的Z世代對于國風和傳統文化重新燃起熱愛的同時，也對西方電子音樂充滿了熱情，“蹦迪”文化中必不可少的電子音樂，便是Z世代日常生活中另一種釋放情緒的藝術形式。當符合流行又立足文化的國風電子音樂出現，自然備受年輕群體追捧。
作為中國品牌，比亞迪為漢車型打造的主題曲《China-漢》，圍繞國風電音曲風來展現其品牌精神與漢車型的產品理念可謂恰如其分，用流行的手段傳遞傳統文化價值，以此拉近和年輕人之間的距離。
其中，創作者之一的徐夢圓有著“國風電音小王子”的美譽，一直潛心研究東方樂器與西方音樂的平衡之美，打破了電子音樂和古風音樂之間的壁壘，以音樂作品展現了電子樂與中華文化的融合之美，其創作的China系列更是家喻戶曉，被稱為電子音樂中的清流，音樂作品累計超過20億的播放量；另一位共創藝術家國樂大師方錦龍，能玩轉300種樂器，曾“大戰”百人樂團，中西樂器對決之下，各種高能演繹讓網友在線“瑞思拜”。
此次二者的驚喜合作，除了借助各自圈層的影響力和號召力，成功聚集起龐大的粉絲效應，在撬動現代電子、傳統民樂等不同圈層文化關注的同時，進一步破圈收割不同圈層流量，迅速引爆全網的傳播熱度，收獲眾多年輕群體的關注，為比亞迪漢主題曲出圈再添熱度。
點開比亞迪漢主題曲《China-漢》的MV，視覺畫面上，東方文化的水墨、潮流電音的色彩，結合3D Mapping的刻畫下，MV中比亞迪的車身葉子板、車門化為動態的山水墨畫，展現出中國文化和智能科技的融合創新。同時，徐夢圓在《China-漢》的創作中，選擇了將簫、古琴、古箏、編鐘、笙、笛、琵琶等中國傳統樂器音色與現代電子音樂的Future Bass相結合進行編曲，并由國樂大師方錦龍進行精彩演奏，曲調轉悠揚間將比亞迪漢車型蘊藏的中式美學和東方智慧盡數體現。
當經典國樂和潮流電音精彩碰撞過后，不同音樂、文化元素交織融合，讓整首歌曲以一種個性鮮明又近乎野蠻生長的赤子之態展現。徐夢圓本人也表示，在親自試駕體驗了比亞迪漢之后，以及和品牌方團隊、方錦龍老師共創的過程中，能感受到那份炙熱的民族自信和內心對自己國家文化的認同，也希望通過《China-漢》可以讓更多人感受到中國的美、韻味和力量。
據悉，在7月5日《China-漢》音源上線QQ音樂平臺當天，便收獲了超高熱度和收藏，許多國風電音的骨灰級樂迷也紛紛留言夸贊《China-漢》“一聽入魂”的音樂魅力。
可以說，《China-漢》的推出，讓部分蒙塵的傳統文化以音樂的形式復活，重放光芒，向大眾傳達了比亞迪“承禮樂、融未來、煥新聲”的文化傳承創新。事實上，中國的傳統文化本就是一座寶庫，無論是唐詩宋詞、宮商角徵羽、戲曲還是傳統民樂，比亞迪通過打破國風和電音之間的文化壁壘，不僅促進了現代流行文化和傳統音樂文化的破圈交融，也更深層次的傳遞了比亞迪品牌在傳承、創新中國文化的品牌責任，同時希望喚起年輕一代對民族文化的自豪感。
玩轉抖音話題營銷熱潮，比亞迪構建線上多元傳播鏈路
如今，汽車早已不是單純的功能性產品，其品牌語言很大程度上也折射了汽車擁有者的身份認同。比亞迪王朝系列蘊含著中華民族的文化底蘊，針對年輕用戶有的放矢。除了聯動明星跨界共創主題音樂外，為了更好地和廣大Z世代玩在一起，比亞迪還在微博和抖音分別發布了#China-漢#、#玩轉china漢#相關互動話題，以年輕群體喜聞樂見的社交娛樂方式和傳播平臺，為其創建起更加緊密的連接。
在抖音平臺，比亞迪開啟了線上全民任務活動，以#玩轉china漢#為話題，使用指定音樂《China-漢》全民共創精彩短視頻，讓更多Z世代群體參與其中，成為品牌共建的一份子，進一步提升品牌認知度和好感度。
伴隨著抖音的崛起，快速增長的用戶規模、平臺活躍度和商業價值已使抖音成為眾多品牌青睞的傳播陣地。比亞迪充分洞察當下這一全民共“抖”的時代與社會文化，為抖音用戶進行自由創作提供了發揮空間，通過與品牌高度契合的定制貼紙特效，在使用過程中有效強化品牌記憶，增進網友對漢車型的認知，讓用戶自發產生高水準的UGC創作內容，潛移默化擴散品牌影響力，深度展現了品牌基因與國風的契合點，結合當代年輕人消費偏好與價值取向，借助抖音平臺的創新營銷方式，開辟了品牌自身的營銷新戰場，讓品牌、文化、年輕用戶三方實現同頻共振，實現數據與口碑雙贏，更進一步打造比亞迪的泛娛樂生態。
比亞迪踩下油門，全面加速品牌“年輕化”
縱觀當前的消費市場，沒有品牌能夠忽略Z世代群體的存在，“泛80、90后”的年輕消費者甚至占到了四成以上，年輕消費者更關注產品帶來的生活方式體驗，擁有個性化、創新型元素的產品更容易得到年輕消費者的青睞。
除了在營銷方式上緊跟年輕化的趨勢外，回歸根本，“營銷的終局是誰更懂用戶”，一切趨勢皆是因為更符合用戶需求而起。營銷之外品牌自身的產品才是轉化一切流量的核心所在。
都說品牌年輕化都是一個挑戰，但同時也是一個非常好的機會，此次比亞迪通過嘗試采用更年輕的音樂形式和與更適合產品定位的音樂人合作，用充滿態度的音樂作品《China-漢》與比亞迪旗艦車型漢特點相融合，將“國樂 電音”的創意具象化，是比亞迪品牌融入年輕消費者圈層、在年輕消費群體中留下鮮明印象的一次成功嘗試，讓年輕人看到了國風的張力，也激起了深埋心底的那一份民族豪情。
回歸事件本身，從比亞迪推出品牌主題曲動作來看，除了通過《China-漢》帶給粉絲、樂迷更多驚喜與滿足外，也讓傳統民族文化通過視聽兩種方式，迸發出更多元的可能以及與時俱進的鮮活生命力，這既是對年輕熱愛的承接，也是對傳統文化的再創。同時，國風電音更能契合比亞迪漢車型的調性，強化文化標簽，豐富品牌資產，建立品牌識別，也為后續品牌鋪墊年輕化資本持續蓄力。
隨著音樂市場的日漸多元化，受眾的喜愛也在不停的更新迭代，品牌只有更與時俱進的用年輕化的創新營銷事件不斷推陳出新，促進品牌營銷的多元化，才能為品牌營銷帶來了更多的可能性。但從比亞迪推出主題曲《China-漢》的動作來看，不只有跟風音樂營銷下的敏銳洞察力，在強化比亞迪民族品牌的標簽同時，也讓華夏五千年歷史文明，浩瀚如星河的傳統文化，以新穎的音樂形式與音樂內容存在和沉淀，奠定了其在車企品牌后音樂營銷時代的創新之路和年輕化形象。（信息源于廣告營銷志）
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