3月24日，騰訊廣告汽車(chē)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)群英會(huì)在長(zhǎng)沙舉辦，騰訊廣告渠道生態(tài)合作部高級(jí)渠道經(jīng)理?xiàng)钿�、合合傳�?湖南)有限公司與區(qū)域汽車(chē)企業(yè)代表等蒞臨會(huì)場(chǎng)。活動(dòng)中，騰訊廣告行業(yè)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)三部數(shù)據(jù)洞察高級(jí)經(jīng)理黃奕妍、騰訊廣告汽車(chē)交通行業(yè)區(qū)域經(jīng)理徐成城同與會(huì)嘉賓分享了汽車(chē)行業(yè)人群洞察及騰訊廣告區(qū)域汽車(chē)行業(yè)解決方案。
騰訊廣告汽車(chē)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)群英會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
騰訊廣告渠道生態(tài)合作部高級(jí)渠道經(jīng)理?xiàng)钿呍陂_(kāi)場(chǎng)致辭中提到：“騰訊生態(tài)本身是一個(gè)巨大的流量池，騰訊廣告的使命是連接——為廣告主提供一個(gè)商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，以貼近交易為目的，幫助企業(yè)順利落地?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型，而區(qū)域就是未來(lái)的核心抓手。”騰訊以全平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)能力，通過(guò)洞察各類(lèi)型購(gòu)車(chē)興趣群體，為營(yíng)銷(xiāo)提供數(shù)據(jù)策略支撐。“長(zhǎng)沙地區(qū)汽車(chē)興趣人群中，年輕男性占比較大，”黃奕妍說(shuō)，“潛在購(gòu)車(chē)人群高學(xué)歷特征顯著，客戶服務(wù)/技術(shù)支持和房地產(chǎn)人士濃度較高，對(duì)旅游/餐飲美食/體育運(yùn)動(dòng)/教育與自我提升等領(lǐng)域更為關(guān)注。在購(gòu)車(chē)偏好方面，對(duì)跑車(chē)/大型車(chē)/電動(dòng)車(chē)興趣凸顯，對(duì)歐美系豪華品牌的興趣度更高。用戶的觸媒習(xí)慣則以微信、信息流、視頻與新聞渠道為主。”
騰訊廣告渠道生態(tài)合作部高級(jí)渠道經(jīng)理?xiàng)钿呏麻_(kāi)場(chǎng)辭
區(qū)域汽車(chē)行業(yè)市場(chǎng)下沉的特點(diǎn)，決定了其“品牌+效果”的雙重營(yíng)銷(xiāo)訴求。騰訊廣告通過(guò)授牌區(qū)域獨(dú)家代理服務(wù)商深耕區(qū)域業(yè)務(wù);運(yùn)用擴(kuò)展對(duì)目標(biāo)用戶覆蓋、提升與目標(biāo)用戶內(nèi)容溝通、發(fā)揮自身數(shù)字化能力三大抓手，打通用戶購(gòu)車(chē)全鏈路，實(shí)現(xiàn)全周期的用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，多維度助力汽車(chē)大區(qū)及經(jīng)銷(xiāo)商降本增效。
以“用戶運(yùn)營(yíng)”思維幫助企業(yè)獲客：
1、觸達(dá)階段：高流量覆蓋
騰訊擁有行業(yè)最全的場(chǎng)景，通過(guò)微信廣告、騰訊新聞廣告、騰訊視頻廣告、QQ瀏覽器廣告等平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域人群的廣泛覆蓋與精準(zhǔn)觸達(dá)。
2、影響階段：高品質(zhì)吸引
發(fā)揮騰訊內(nèi)容矩陣優(yōu)勢(shì)，通過(guò)騰訊汽車(chē)、騰訊體育、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)、騰訊游戲等優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)落地，增強(qiáng)區(qū)域活動(dòng)吸引力。
3、轉(zhuǎn)化階段：高質(zhì)量線索
數(shù)字化整合產(chǎn)品，通過(guò)“一鍵五聯(lián)”“車(chē)訊達(dá)”等產(chǎn)品應(yīng)用，探索出更加靈活高效的獲客模式。
渠道服務(wù)商作為廣告主與用戶之間的重要紐帶，是廣告主實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的堅(jiān)實(shí)助推器，在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈條中發(fā)揮著不可或缺的作用�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊廣告舉行了授牌儀式，宣布合合傳媒(湖南)有限公司為騰訊廣告區(qū)域汽車(chē)行業(yè)華南二區(qū)(含湖南省、湖北省)唯一授權(quán)服務(wù)商。這是騰訊廣告對(duì)合合傳媒業(yè)務(wù)能力、數(shù)據(jù)能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的高度認(rèn)可。騰訊廣告也將與合合傳媒攜手共進(jìn)，以用戶為核心、以交易為目的，用更加貼近交易的營(yíng)銷(xiāo)打法幫助區(qū)域汽車(chē)企業(yè)打通交易閉環(huán)。
合合傳媒(湖南)有限公司獲騰訊廣告華南二區(qū)唯一授權(quán)服務(wù)商授牌
未來(lái)，騰訊廣告將繼續(xù)釋放自身平臺(tái)資源與能力，向新而生、乘勢(shì)而上，與渠道合作伙伴共同優(yōu)化生意鏈路，協(xié)助廣告主把握市場(chǎng)變革中的增長(zhǎng)機(jī)遇，為商業(yè)價(jià)值的持續(xù)發(fā)展蓄力。
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