在如今營銷創新的環境下，Z世代正成長為炙手可熱的“消費主力軍”，圍繞他們的商業機遇也在不斷涌現。也可以這樣說，抓住Z世代就等于抓住未來的大市場。根據CBN Data發布的《2020 Z世代消費態度洞察報告》顯示，對于Z世代而言，不一樣的趣味體驗是他們購物消費的源動力，趣味、互動又兼具功能性的產品更容易贏得他們青睞。
而汽車市場也深受Z世代的影響，9月26日北京車展上，各大品牌新車頻頻亮相，它們以獨特的語言體系，明顯的文化符號，以及清晰的自我標簽，不斷強化品牌的年輕形象。在產品端根據年輕人的喜好推出新的基調，融入年輕圈層。
要說車展所帶來的年輕化氣息，哈弗品牌非常具有代表性，其在此次發布了一款全新SUV車型，命名為“哈弗初戀”。它以“F&LOVE”的產品理念，圍繞First Love、Fall in Love和Forever Love三個產品維度持續進階，更基于檸檬平臺的優勢，讓整車具有優異的車身結構，車輛協調性、操控性、舒適性均達到了業內頂級水平，為廣大年輕用戶提供入眼、入心、入迷的全新用車體驗。
顏值是Z世代的敲門磚
哈弗初戀采用了哈弗全新家族式設計風格，大尺寸的六邊形熏黑網格格柵，極具年輕氣息；兩側的大燈組采用矩陣式設計，內部有四顆燈珠，并搭配精神的日間行車燈，看上去更為內斂，更顯精致。同時，日間行車燈線條類似于音符，看上去非常時尚、新潮。
新車側面，圓潤車身配上筆直腰線，加強了車身長度，而且側裙由鍍鉻飾件進行裝飾并配以哈弗的英文標識，細節處理到位；C柱后側車窗開口面積較大，采光效果好，為后排乘員提供舒適、通透的乘坐體驗；運動款雙色18英寸輪圈，與整車風格完美融合，無可挑剔。
車尾層次感十足，尾燈類似T字的造型很有辨識度，而且內部燈源排列足夠特別，預計夜晚點亮后效果不錯。尾部反光板由鍍鉻包裹，后保險杠也作出了擾流設計，既符合空氣動力學，又增強了運動氣質。從哈弗初戀的整體外觀來看時尚、運動又不失質感。
滿足首購族剛需條件，超越用戶期待值
要想跟上Z世代的步伐，不僅要顏值出眾，更要符合年輕用戶的消費標準。哈弗初戀堅信用戶視角才是新時代的產品力，并充分考慮到首購族對于車輛空間、舒適度、性能、油耗和配置等方面的苛求，以不將就的態度尋得最優解，而在檸檬平臺領先的FOTA升級技術加持下，哈弗初戀必將會超越用戶的期待，為每一位用戶帶來更加完美的“初戀”。
緊跟隨時代變化，才是持久的產品力
哈弗品牌堅持創新才是持久的產品力，并以一款新車型再造一個新品牌的態度，力爭再次打造的每款產品都是細分市場中獨一無二的標桿，落實到產品上則是領先一代的研發、生產和配備。而哈弗初戀恰恰代表了這一點，考慮到新時代年輕人的生活態度，以滿足用戶需求為核心，打造最好的體驗。例如，其搭載了行業領先的“情緒識別”功能，在人臉識別、聲紋識別、疲勞監測/提醒、分心監測/提醒、表情識別等方面表現都會尤為突出，提升消費者的用車感知，將品牌關懷體驗運用到極致。
結語
通過目前已知的消息來看，哈弗初戀對Z世代下的年輕用戶真是做足了功課，在顏值、功能、體驗等各個方面都提出了超越同級，行業領先的概念。此次哈弗初戀的出現，不僅為Z世代首購族增加一個新選擇，也為年輕用戶帶來久違的“初戀”般的心跳與悸動，期待它上市后為我們帶來更多的驚喜吧！
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