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日前，中國越野車市場第一季度銷量出爐，越野型SUV整體市場銷量大幅下跌的情況下，北京(BJ)品牌兩款車型逆市上揚。其中，北京(BJ)40同比上漲49.3%，不僅連續10個月雄踞中國品牌越野車銷量榜首，在越野型SUV大市場中也躍居第二，“中國越野車第一品牌”鋒芒無人能及。

一枝獨秀，北京(BJ)40銷量大漲

2018年第一季度越野車市場整體表現低迷，絕大部分車型銷量均呈兩位數下跌。而在包括一汽豐田普拉多、福特撼路者等車型在內的越野型SUV大市場中，北京(BJ)40以4329臺的銷量，超越眾多合資品牌車型，躍居第二。

中國品牌越野車銷量排行榜中，北京(BJ)40的市場表現持續搶眼，第一季度銷量同比增長49.3%，市場份額增長至14.8%，同比增長6.9%，市場份額再度擴張，呈現擠壓對手之勢。

三大殺手锏，助力搶占市場份額

縱觀第一季度的銷量排行榜，同為中國品牌，其他車型均為大幅下降，只有越野世家旗下兩款車銷量、所占市場份額均呈上漲趨勢，越野世家在市場中的勢力范圍進一步擴大。原因就在于越野世家的三大“殺手锏”。

強大的企業背書，讓經典流芳。上世紀60年代，北京汽車從零起步，打造了中國第一款軍用越野車BJ212，由此掀開中國越野車“從無到有”的歷史。2013年，越野世家復興的首款車型北京(BJ)40誕生，隨后“中國高端越野第一車”北京(BJ)80、城市SUV北京(BJ)20陸續上市，越野世家每一款車型都能彰顯出國家使命、民族特色、時代主題和文化自信，讓經典留芳，讓品質歷久彌新。

出色的產品品質，壟斷細分市場。作為六十年的軍車供應商，北京(BJ)品牌傳承軍工品質和“堅韌、執著、專注、極致”的“工匠精神”，以嚴苛的態度，為消費者提供最出色的產品。北京(BJ)40、北京(BJ)80上市后，憑借強大的性能和精準的定位，引起消費者與市場的強烈反響。隨后，越野世家不斷推出更多特色產品，滿足消費者需求。建軍90周年北京(BJ)80特別版、北京(BJ)40環塔冠軍版、北京(BJ)40柴油版的上市，進一步完善了產品布局，保持在細分市場里近乎壟斷的市場地位，同時助力銷量的持續攀升。

精準營銷策略，助力產品銷量。日趨嚴酷的車市競爭中，任何一個企業都不會放棄新的銷量增長點，即使是已經拔得頭籌的北京(BJ)品牌，仍需尋找突破口形成增量，這就需要企業通過精準的營銷策略助力產品銷量的增長。2018年第一季度，“使命召喚II雨林任務”、護航國家級紀錄片《香巴拉深處》、入選“國家品牌計劃”等一系列營銷活動，再度提升了越野世家的品牌認知。

越野世家持續發力，后市可期

第一季度，越野車市場相對疲軟的大環境下，北京(BJ)品牌銷量和市場份額的同步增長，讓“風景這邊獨好”成為越野世家的真實寫照，榜首光環之下更讓人多了一份期待。

4月18日，來自全國各地的150余名媒體記者，共同見證了“全地形探享家”—北京(BJ)40 PLUS的進化首秀；4月25日2018北京車展，北汽集團將以“創享未來”為主題攜眾多新車參展；5月中旬，北京(BJ)40 PLUS領銜“五箭齊發”全新產品發布；“使命召喚第三季”、“38°向上人生”等體驗式營銷活動、環塔拉力賽等持續的大動作，將會進一步助力品牌的持續發力與銷量收獲。

總結：

連續10個月雄踞中國品牌越野車銷量榜首，越野世家已經成為這一細分市場當之無愧的老大，并且將優勢逐漸向越野型SUV整體市場擴展。第二季度，隨著越野世家在產品、營銷上的新動作不斷，銷量必將會再創新高，進一度夯實“中國越野車第一品牌”的領導地位，越野世家未來更值得期待。