“別讓愛(ài)情慢慢來(lái)，因?yàn)檎娴膼?ài)所以要趕快；Baby瑞虎真的愛(ài)，啟動(dòng)PLUS就現(xiàn)在。”看到這幾句，你是否自然想接下一句？
魔性的旋律，抓耳的歌詞，神曲總能引發(fā)全網(wǎng)傳唱熱潮。前有“蜜雪冰城甜蜜蜜”，后有瑞虎7 PLUS神曲《愛(ài)情慢慢來(lái)（袁婭維版）》，在傳唱中洗遍了億萬(wàn)網(wǎng)友的大腦，聽(tīng)見(jiàn)前奏，就想跟著動(dòng)次打次的節(jié)奏左右搖擺，還想啟動(dòng)瑞虎7 PLUS勇敢追愛(ài)！
播放量超13億的“現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”
沒(méi)有一絲絲防備，瑞虎7 PLUS神曲就成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款。9月19日，瑞虎7 PLUS攜手“靈魂歌者”Tia袁婭維改編了神曲《愛(ài)情慢慢來(lái)》，同時(shí)在抖音發(fā)起#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#全民挑戰(zhàn)賽，隨即又發(fā)布了《愛(ài)情慢慢來(lái)（袁婭維版）》MV。截至目前，瑞虎7 PLUS抖音挑戰(zhàn)賽視頻總播放量已突破13億，并多次登頂抖音熱門話題榜。
《愛(ài)情慢慢來(lái)》是一首甜甜的說(shuō)唱情歌，經(jīng)過(guò)袁婭維及其專業(yè)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)的改編，一經(jīng)上線就迅速刷屏。不僅如此，在#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#話題下，抖音用戶腦洞大開(kāi)，引發(fā)全民挑戰(zhàn)熱潮，方言版、鬼畜版等用戶共創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)：有國(guó)外網(wǎng)友自行編舞創(chuàng)作引發(fā)圍觀，也有網(wǎng)紅大V創(chuàng)作劇情秀恩愛(ài)撒狗糧……以《愛(ài)情慢慢來(lái)（袁婭維版）》為BGM，網(wǎng)友創(chuàng)作出了豐富多彩的內(nèi)容，為瑞虎7 PLUS帶來(lái)了一大波關(guān)注。
9月27日，在瑞虎7 PLUS “勁擎過(guò)人 聲色誘人”上市發(fā)布會(huì)上，瑞虎7 PLUS首席音樂(lè)官袁婭維勁擎獻(xiàn)唱，一首《愛(ài)情慢慢來(lái)》瞬間引爆全場(chǎng)，發(fā)布會(huì)秒變寵粉LIVE秀，同時(shí)進(jìn)一步激發(fā)起網(wǎng)友的挑戰(zhàn)熱情，紛紛拿起手機(jī)拍同款，使得#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#全民挑戰(zhàn)賽進(jìn)入又一個(gè)高潮。
在新浪微博，有不少網(wǎng)友表示，“怎么有廣告歌都這么好聽(tīng)，這么能打，哦，袁婭維啊，那挺正常的”，也有網(wǎng)友表示，“太上頭了，單曲循環(huán)到停不下來(lái)”。身處C位的瑞虎7 PLUS火爆出圈，奇瑞汽車在技術(shù)光環(huán)之外，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷也迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻。
以用戶為中心的奇瑞汽車說(shuō)到做到
“年輕人喜歡什么，我們就造什么；年輕人在哪里，我們就去哪里。”在9月27日的發(fā)布會(huì)上，奇瑞汽車營(yíng)銷公司副總經(jīng)理祁素彬如是說(shuō)。
堅(jiān)持“以用戶為中心”的奇瑞汽車是這么說(shuō)的，也是這么做的。在產(chǎn)品上，面對(duì)樂(lè)于嘗鮮、追求高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)的新一代年輕消費(fèi)群體，奇瑞汽車為年輕人打造了“勁擎過(guò)人 聲色誘人”的瑞虎7 PLUS，為他們帶來(lái)智趣樂(lè)活的全新出行體驗(yàn)。在上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，首席音樂(lè)官袁婭維談到瑞虎7 PLUS給她帶來(lái)的驚喜是這么說(shuō)的，“一家人開(kāi)著瑞虎7 PLUS到野外自駕游，還可以在車?yán)颣歌，so cool”，足見(jiàn)瑞虎7 PLUS的硬核產(chǎn)品實(shí)力。
在營(yíng)銷上，奇瑞汽車攜手年輕人最喜歡的短視頻平臺(tái)——抖音，為瑞虎7 PLUS定制了「神曲+明星」的娛樂(lè)營(yíng)銷創(chuàng)新玩法，以流行音樂(lè)+流量明星雙重加持的模式，充分發(fā)揮抖音短視頻的社交優(yōu)勢(shì)，實(shí)力破圈。
依托大數(shù)據(jù)，結(jié)合抖音近三年對(duì)國(guó)民爆款熱歌的運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)，奇瑞汽車從6首爆款潛質(zhì)的歌曲中選定了輕快、好聽(tīng)的《愛(ài)情慢慢來(lái)》。歌曲確定之后，又結(jié)合巨量云圖以及抖音娛樂(lè)中心數(shù)據(jù)，通過(guò)導(dǎo)入瑞虎7 PLUS目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，再結(jié)合受眾和明星的匹配度，奇瑞汽車最終確定了袁婭維作為瑞虎7 PLUS的首席音樂(lè)官，改編并演唱《愛(ài)情慢慢來(lái)》這首神曲。也正因?yàn)閳?jiān)持以用戶為中心，奇瑞汽車最終為年輕人帶來(lái)了一場(chǎng)走心的音樂(lè)風(fēng)暴，為神曲的裂變式出圈打下了堅(jiān)持基礎(chǔ)。
除了年輕人喜歡的內(nèi)容，全鏈路的社交互動(dòng)組合裂變也是瑞虎7 PLUS圈粉年輕人的關(guān)鍵。奇瑞汽車聯(lián)手抖音，調(diào)動(dòng)【造音行動(dòng)】全量資源，充分發(fā)揮其短視頻平臺(tái)的社交優(yōu)勢(shì)，以與熱愛(ài)表達(dá)的年輕人共情、共鳴的形式，激活了用戶的創(chuàng)作熱情，引發(fā)了熱衷社交的年輕人的刷屏效應(yīng)，瑞虎7 PLUS也于不知不覺(jué)中根植于廣大年輕用戶的心中。
除了技術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、前瞻，奇瑞汽車還讓人看到了理工男激情、有趣的另一面，此次通過(guò)用戶思維，以產(chǎn)品、營(yíng)銷的創(chuàng)新，打開(kāi)了與廣大年輕用戶溝通的大門，并成功在廣大年輕人心里埋入年輕、時(shí)尚、潮流的品牌基因，營(yíng)銷功力持續(xù)精進(jìn)。未來(lái)，奇瑞汽車還將為廣大年輕用戶帶來(lái)怎樣的驚喜，非常值得期待！
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