如果要評選北京車展HOT SUV排行榜“最吸引人的破圈主流SUV新車”,哈弗品牌推出的哈弗初戀一定榜上有名。
在北京車展哈弗展臺,哈弗初戀首次曝光,這位聚“設計美感高顏值”、“配置貼心有意思”、“命名花式超甜蜜”等多項美譽為一身的中國SUV界新星火熱首發,再次掀起一股話題風潮,開啟“C位出道”。
那么,為什么這款自主SUV會受到Z時代新青年的喜歡和青睞呢?不僅是因為中國新一代消費者對個性化的追捧、中國SUV的全面突起、哈弗品牌的不斷發力,還在于哈弗初戀獨特的價值主張與產品現象。
從“新四有青年”說起
一個時代有一個時代的精神和風潮。從大數據來看,90后一代是全新的一代。他們充分自信,在大學往往學生比老師更加自信;他們是移動互聯網的原住民,最先走進西方世界;他們實事求是,不是光看洋品牌,更是看產品本身;只要是國貨能提供好的產品,他們就會自發、自主、跟潮購買,綜合來說他們更理性。
哈弗初戀從名字開始似乎就確定以90后、95后、00后用戶群體為導向,營銷花樣頻出,一露面就將其推到行業熱點前沿,成為汽車圈新晉網紅,可謂一戰成名。此期間,產品節奏步步為營、層層鋪墊,每一步都是精心策劃,全力推廣。
說完圈層看產品
從外觀上看,哈弗初戀采用了哈弗全新家族式設計風格,熏黑網格格柵、凌厲的大燈組、多段式保險杠、修長的車身、動感小尾翼,諸多元素張弛有度、相互映襯,賦予汽車年輕動感的光影美感,完全符合當前的潮流,更加貼近年輕人的審美需求,將品牌凝聚年輕創新力量,綻放動感活力,擁抱年輕后浪,擁抱未來的態度完全展現出來。
與此同時,從技術研發到生產推廣,哈弗初戀都貫穿著“年輕的勁兒”,與有顏值、有智慧、有氣度的“四有新青年”形成共鳴,和他們一起為心中希望而勇敢前行,耀出年輕本色。
全面鏈接年輕的全新價值產品
10年前,智能手機興起,華為靠科技、小米靠超性價比,基于此顛覆蘋果的一家獨大。那么,這個時代的汽車能否復制小米的模式?以洞察客戶見長的哈弗品牌認為,作為3000萬輛級全球第一大汽車市場的中國必然會沿襲智能手機發展路徑。
在哈弗初戀的身上,我們看到了超越用戶期待的東西,例如,檸檬平臺領先的FOTA升級技術加持,還有行業領先的“情緒識別”功能,在人臉識別、聲紋識別、疲勞監測/提醒、分心監測/提醒、表情識別等方面,全面提升消費者用車感知。結合未來可能處于7萬左右(猜測價格)的售價,我們能清晰的看到,其讓用戶付出的成本只是獲得價值的一半,“給予最好的”是哈弗初戀帶來的產品價值觀。
哈弗初戀擁有令年輕人驚羨的“好顏、好智”等核心產品優勢,致力于為用戶提供極致的價值體驗,以精品產品賦能年輕人的精彩生活。
結語
定位新世代SUV市場的哈弗初戀,以“顏、智、心”全面發展、摩登綻放,為年輕流派提供全新購車選擇。未來,它必將完成精彩配對,俘獲“心中有光、眼里有愛”的“新四有青年”的眼球、大腦和靈魂。
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