“你們有幸遇見這樣的時代；但時代更有幸遇見這樣的你們；我看著你們滿懷敬意……”《后浪》中如題的年輕人是當代社會消費的主力。根據Quest Mobile的數據統計，截至2021年，城市消費的每100元中有70多元是年輕人所花。
這讓不少品牌看到發力的方向，“年輕化”成為各車企高喊的口號，“Z時代”、“潮范兒”、“第一臺車”等成為汽車圈出現頻次相當高的詞匯。細品品，每款新車、每場活動，仿佛都或多或少有“專為年輕人而生”的意思。但想要真正搞明白年輕人的心并非易事，有些車企玩現了陷入到“年輕化”的怪圈當中，有些車企則成功“破了圈”……
從哈弗初戀看年輕化美學怎么玩
日本社會學家三浦展在《第四消費時代》中提到：如今，人們的消費對象從生活必需品變為非必需品，也可以說是“必欲品”。所謂對“必欲品”的追求，表現在人們更重視商品的顏色、外觀帶來的感性體驗。
以在此次北京車展首發亮相的哈弗初戀為例，完美的造型、曲線，靚麗的色號，多個具有辨識度的元素，讓“年輕”的多元化展露無疑。外觀上看，哈弗初戀采用了哈弗全新家族式設計風格，熏黑處理的網格格柵霸氣十足；凌厲的大燈組如犀利的大眼，凝視身邊的一切；多段式保險杠造型層次分明，排序有致；修長的車身流暢、動感的視覺效果；C柱后側車窗開口面積較大，采光效果好；新增動感小尾翼，符合當前審美潮流。
看下來，每一個細節都讓人有種眼前一亮的驚喜感，你會感到“年輕的那一股勁兒。”哈弗初戀綻放時尚動感的活力，擁抱年輕后浪，擁抱未來。
關注女性車主 年輕化更注重體驗
在浪潮似的“年輕化”舉措中，不少品牌都忽略了一個很重要的方向——年輕女性。當代年輕女性的地位越來越突出，她們在職場身居要職，思想更加獨立，消費能力日漸升，這在近幾年逐漸形成的“她經濟”上可以看到。除了化妝品、衣服等消費品上重金投入，買車也是其重要選擇。
“年輕化”的進程中，女性購車族群對造型在造型之外，對體驗更加敏感，關注身體和心理上的多重呵護。哈弗初戀在這一點上非常精準的以實際配置做出解答，例如，其搭載了行業領先的“情緒識別”功能，在人臉識別、聲紋識別、疲勞監測/提醒、分心監測/提醒、表情識別等方面，全面提升消費者用車感知，以“初戀”般技術的迷戀，細膩呈現用戶關懷。這種針對性的品牌關懷的表達將會受到年輕女性用戶的深度青睞。
內而外的產品“年輕化”才是重中之重
正是由于“年輕”的多元化特質，“年輕化”的概念也被玩翻了。哈弗初戀從名字到理念，似乎給出了一點特殊的啟發。
哈弗初戀以“F&LOVE”的產品理念，圍繞First Love、Fall in Love和Forever Love三個產品維度持續進階，可以感受到哈弗初戀不是一輛冰冷的移動工具，而是與用戶之間建立起親密的聯系。脫離了“移動工具”的低級趣味，通過“擬人化”的命名方式、有深度含義的產品理念進化為了年輕人的移動伴侶，這是對年輕化的理解與滲透。
結語
圍觀市面上的車型，同質化現象嚴重、流于形式和標簽化等問題，導致本想通過“年輕化”表達獨樹一幟，最終卻在千篇一律的敘述中變得乏善可陳，有不少汽車品牌只是簡單粗暴地嚷嚷——年輕化，但“后浪”身為互聯網原住民，絕不僅僅是口號，而是要更懂得溝通。
哈弗初戀的出現為接下來各大車企“年輕化”的故事作出了新榜樣，也提出了新命題。
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