回顧一下近兩年上市的新車和換代車型，我們可以發現非常顯眼的關鍵詞：年輕時尚。可以看到現在主流的消費者對于車輛的要求越來越高，越來越敏感了。所以大多數汽車品牌都有著越來越年輕的設計風格。那么怎樣的年輕化才能玩對？
從調性說起
要解答這個問題，首先從品牌調性說起。我們常說的品牌調性，主要是由用戶的性格支撐起來的，簡單來說，例如都是汲取各類新聞消息，以手機、電腦為主的普遍是年輕群體，聽廣播、看報紙的一般都上了一定的年紀。
最近的北京車展，長城汽車獻上“擼貓遛狗開坦克”、嘮“科”上墻品“咖啡”的饕餮盛宴，以多重創新互動體驗，打造本屆北京車展人氣爆棚網紅展館。而旗下哈弗品牌以“哈弗檸檬小鎮”全新展館形象，帶來哈弗大狗、第三代哈弗H6、哈弗初戀等多款潮流好車。尤其是全球首發的哈弗初戀，定位入門緊湊級SUV，旨在重新定義“人生第一臺車”，引得眾多觀眾駐足流連。試問，這樣的趣味玩法，怎能不受年輕群體歡迎呢？
想要年輕化，具體要怎么做呢？
我想這個問題的答案是產品為中心。比如說，哈弗初戀所呈現的感覺，表達出了品牌緊緊跟隨新時代用戶審美的腳步的態度。
從外觀上看，哈弗初戀采用了哈弗全新家族式設計風格，熏黑處理后網格格柵時尚動感，凌厲的大燈組讓年輕的味道更濃厚；黃金比例的車身打造了流暢的視覺效果，有效降低風阻，提高燃油經濟性，非常吸睛的是C柱后側車窗開口面積較大，外部更美觀，且車內采光效果更好、更通透。新車尾部的動感小尾翼，讓它妥妥的化身超潮車，個性十足，有顏有料。
當然，單單從外觀上去做年輕化的設計是比較膚淺的，但也一定是必不可少的，這是讓消費者關注到這款車的首要因素。而除了外觀之外，年輕人對汽車配置的需求也發生了改變。例如智能化、網聯化尤為重要，而一些先進的配置也會增加年輕消費者對產品和品牌的好感度，比如哈弗初戀在檸檬平臺領先的FOTA升級技術加持下，可實現遠程無線升級技術，這是目前車載系統升級的最優方式。相較于一般的OTA升級，車主不再需要到4S店連接電腦升級設備軟件，不再受到連線拘束，喜歡便捷的年輕人們必然會非常青睞這一功能。
此外，其還搭載了行業領先的“情緒識別”功能，在人臉識別、聲紋識別、疲勞監測/提醒、分心監測/提醒、表情識別等方面，全面提升消費者用車感知，以“初戀”般的關懷讓用戶怦然心動。
產品年輕化之后，該如何打造理念？
除了產品本身，我希望更多的人去關注產品的理念，在理念上，我們其實可以探尋到很多東西。
哈弗初戀以“F&LOVE”的產品理念，圍繞First Love、Fall in Love和Forever Love三個產品維度持續進階。具體來說如下：
First Love是一種生活方式，用“初戀”般的純粹，懷著一顆初心，選擇人生第一輛車。
Fall in Love是一種生活態度，用“初戀”般的不將就，去探索前途中的所有未知。
Forever Love則是一種生活理念，是“初戀即永恒”的信念，堅持目標不放棄，這也應該是新時代年輕人的生活信條。
這三條理念一甩出來，年輕人必會受到撥動，他們忙于生活工作，承受來自多方的巨大壓力，對心底的小幸福格外珍視，而這些恰恰能狙擊到他們的心，引發深度共鳴，年輕人會覺得有趣，更會覺得有所感悟。
結語
正確的步調可以增加汽車年輕化的印象。可口可樂成立已有百余年歷史，之所以能歷久彌新，是因為它在人們印象中建立了強烈的關聯，很多人看到陽光、海灘、派對的場景，都會想起可口可樂。而現在的哈弗初戀，在未來必將營造出，當人們想到初戀、甜蜜、初心等時，立時想到它的效果，成為標簽化的印記所在，成為緊湊型SUV市場的破局之作。
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