2020年8月15、16日,“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日滄州站落下帷幕,至此,北京現代這一大型客戶體驗式品牌營銷活動,也在一周年之際圓滿收官。
自2019年8月10日首站活動開啟以來,“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日活動,已經先后走過西安、石家莊、杭州、太原、北京、重慶、長沙、鄭州、濟南、南京、南寧、合肥、廈門、南昌、滄州這15座城市,在活動開展期間上演了速度與激情的大戲,用智能科技開啟汽車嘉年華派對的全新體驗。
可以說,經過一年時間的沉淀,“現代嘉年華”已經從單純的品牌營銷活動,逐漸轉變為一個北京現代的大型營銷IP,是北京現代針對高性能、高智能科技打造的用戶聚會活動。在這里,用戶可親身感受北京現代產品及前瞻科技的獨特魅力,以貼合年輕人和粉絲集群的創新體驗式營銷,在產品銷售中為企業貢獻增長點的同時,依托創新營銷活動的內容,吸引越來越多的人們關注。
全景體驗式營銷構建溝通橋梁北京現代堅持創新營銷
“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日活動的展開,是北京現代首次以嘉年華派對形式展開的營銷活動,不同于傳統營銷帶來的枯燥與乏味,在這場科技盛宴的派對中,北京現代希望能夠讓消費者近距離感受北京現代的技術實力,以最直觀、最具互動性、最有趣味性的體驗形式,傳遞北京現代的技術內涵。
一直以來,北京現代致力于和用戶共同成長,17年來深刻把握用戶需求,不斷革新營銷形式,為用戶帶來產品的獨特體驗。在文化領域中,北京現代先后攜手《媽媽咪呀》、《貓》等享譽全球的重量級音樂劇,通過文化營銷實現品牌形象的全面提升;在體育領域中,除連續9年贊助北京馬拉松賽事外,北京現代還是世界杯、中國之隊、CTCC等全球A級賽事的贊助商,通過這些充滿生機與活力的體育運動,和年輕用戶一起擁抱陽光生活方式。
營銷思維全面創新 打造多樣化、沉浸式用戶體驗
正如此前曾參與活動的媒體所言,“‘現代嘉年華’北京現代品牌體驗日活動,可以用‘科幻,刺激,綠色’這三個詞來概括。領先的ADAS智能安全駕駛輔助系統解決了用戶出行安全焦慮;菲斯塔出色的性能優勢,顛覆了以往對北京現代產品的認知;氫能源實驗室展現了未來真正零排放新能源出行的愿景。等等現場體驗,無不詮釋出,原來北京現代是一個可以用技術標榜的汽車企業!”
的確,作為貫穿北京現代全年營銷計劃的大戲,用戶在“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日活動現場,不僅可以欣賞到媲美好萊塢大片拍攝現場的震撼感,更能夠親身體驗雙車飛躍、飛檐走壁、單邊超車等驚險刺激的特技飛車表演。此外,在品牌體驗區中,用戶更可以親身感知ADAS智能安全駕駛輔助系統的全面呵護,以及未來氫能源動力的潔凈與高效,直觀的為用戶呈現未來出行的解決方案。
除了“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日帶來的獨特用戶體驗外,北京現代同期啟動了經銷商數字化展廳的改造工程,截至2019年底已經完成150家店面改造,與“現代嘉年華”活動共同為消費者打造多樣化、沉浸式的用戶體驗形式,在將北京現代新產品、新技術以新體驗的形式傳遞給消費者的同時,全面提升北京現代技術品牌形象。
“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日大型體驗式營銷活動的全面展開,不僅是北京現代全面深入用戶群眾,為用戶帶來親身體驗新技術、新產品的機會,更是北京現代偶像派到實力派、從高顏值到高品質、高價值的品牌形象重新塑造。
盡管“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日活動1.0階段宣告收官,但在接下來,2.0版本的“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日將換新升級、整裝待發,用顛覆感官的盛大派對,邀你一起嗨翻天!
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