進(jìn)入2023年以來(lái)，“卷”已成為各行各業(yè)發(fā)展的重要“標(biāo)簽”。而作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的汽車更是首當(dāng)其沖，“價(jià)格戰(zhàn)”從年頭延續(xù)到了年尾，讓汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“卷”到了另一高度。
雖然在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，價(jià)格下探已成為車企提升銷量搶奪更多市場(chǎng)份額的重要途徑，但袁小林卻認(rèn)為，靠?jī)r(jià)格這種行為，是不可持續(xù)的。“如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展、一家公司能夠永續(xù)經(jīng)營(yíng)，必須都是一個(gè)正向關(guān)系。”
沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林
11月17日，沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林在2023廣州車展開(kāi)幕式上接受記者采訪時(shí)表示，提供更好的產(chǎn)品、建一個(gè)更強(qiáng)大的品牌、有體系支撐來(lái)適應(yīng)現(xiàn)在的發(fā)展要求，只有在這方面持續(xù)努力，企業(yè)才能有持續(xù)的發(fā)展。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，沃爾沃汽車的全球銷量達(dá)到5.99萬(wàn)輛，較去年同期增長(zhǎng)10%；今年前10個(gè)月，沃爾沃在全球范圍內(nèi)售出56.9萬(wàn)輛新車，同比增幅為18%。
EM90搶抓MPV市場(chǎng)新機(jī)遇
作為傳統(tǒng)豪華品牌，沃爾沃底蘊(yùn)和體系實(shí)力這塊不用多說(shuō)，而其敏銳的市場(chǎng)洞察力卻是其能成為一家百年造車企業(yè)的重要法寶。而此次，沃爾沃將目光瞄準(zhǔn)了MPV市場(chǎng)。
相較于充分競(jìng)爭(zhēng)的轎車及SUV市場(chǎng)，MPV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，市場(chǎng)內(nèi)標(biāo)桿產(chǎn)品數(shù)量仍待擴(kuò)充，新能源MPV市場(chǎng)已成為各大車企爭(zhēng)相布局的制高點(diǎn)。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1-10月，國(guó)內(nèi)MPV累計(jì)銷量90.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.6%，成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。今年10月，MPV銷量為9.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.1%。
為抓住國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)快速發(fā)展的大趨勢(shì)，沃爾沃快速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出旗下首款純電豪華MPV——沃爾沃EM90。新車于11月12日正式在國(guó)內(nèi)率先上市，并在2023廣州車展上正式亮相。
據(jù)沃爾沃官方介紹，EM90是沃爾沃汽車的集大成之作，其將斯堪的納維亞設(shè)計(jì)美學(xué)、96年來(lái)的安全積累，領(lǐng)先的智能安全技術(shù)及奢享體驗(yàn)融為一體，旨在打造一個(gè)可以聯(lián)絡(luò)感情、思考創(chuàng)作、放松身心的空間，官方直售價(jià)為81.8萬(wàn)元。
沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司副總裁于柯鑫
“在這個(gè)級(jí)別上，EM90具有一定的唯一性。”沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司副總裁于柯鑫稱，現(xiàn)在市場(chǎng)上不缺MPV，但如果按照豪華和非豪華，或者用價(jià)格去分類的話，到百萬(wàn)級(jí)別再往上其實(shí)很少了，而且如果是純電動(dòng)車型，沃爾沃EM90就是唯一的那款。
沃爾沃汽車總裁兼首席執(zhí)行官駱文襟解釋稱，沃爾沃選擇在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)上市沃爾沃EM90，首要原因即是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)非常龐大，也是一個(gè)非常好的市場(chǎng)，特別是高端MPV細(xì)分領(lǐng)域。
國(guó)泰君安在其研報(bào)中分析稱，高端新能源MPV市場(chǎng)雖然起步較晚，但在高滲透率下銷量上漲明顯。2021~2022年分別實(shí)現(xiàn)銷量0.02、2.1萬(wàn)輛，而僅2023年1~6月便實(shí)現(xiàn)銷量8.2萬(wàn)輛。
在袁小林看來(lái)，沃爾沃EM90當(dāng)下切入MPV市場(chǎng)是一個(gè)好的時(shí)機(jī)，而且沃爾沃切入這個(gè)市場(chǎng)很有優(yōu)勢(shì)，最大的優(yōu)勢(shì)是品牌的安全，其次是智能。“未來(lái)，EM90也會(huì)在其他市場(chǎng)銷售，前提是海外市場(chǎng)要先有需求。”袁小林表示，中國(guó)市場(chǎng)未必是需要最先的，但沃爾沃EM90是最適合中國(guó)市場(chǎng)的，所以也是最先投放的。
于柯鑫強(qiáng)調(diào)稱，EM90是個(gè)定調(diào)車型，市場(chǎng)現(xiàn)在需要這樣的產(chǎn)品。“我們的定位非常明確，并不是一定要把全市場(chǎng)占掉，只要在百萬(wàn)級(jí)以上的MPV純電市場(chǎng)深耕，就可以了。”于柯鑫稱，2024年，我們要靠EM90實(shí)現(xiàn)品牌向上，所有品牌不是先有品牌，而是先有了產(chǎn)品，帶著品牌往上走。
在袁小林看來(lái)，沃爾沃作為個(gè)體能夠在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，在戰(zhàn)略上就是平衡好產(chǎn)品、品牌和體系的關(guān)系，也就是保持商業(yè)的可持續(xù)性。
2024轉(zhuǎn)型元年 加速電動(dòng)化
有觀點(diǎn)認(rèn)為，沃爾沃EM90的推出，是沃爾沃汽車借其深化企業(yè)全面電動(dòng)化的轉(zhuǎn)型進(jìn)程釋放的重要信號(hào)。“2024年是沃爾沃轉(zhuǎn)型的元年，EM90是開(kāi)啟一個(gè)時(shí)代篇章的車型。”于柯鑫坦言，2024年，沃爾沃將會(huì)開(kāi)啟多款電動(dòng)汽車的銷售，在追求燃油車市占率的同時(shí)，也會(huì)追求電車銷量的不斷增長(zhǎng)。
事實(shí)上，電動(dòng)化車型已經(jīng)成為沃爾沃汽車銷量增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。10月，沃爾沃汽車Recharge系列車型（包括純電動(dòng)汽車和插電式混合動(dòng)力汽車）在全球的銷量同比增長(zhǎng)7%，占沃爾沃汽車全球銷量的36%。其中，純電動(dòng)汽車的銷量實(shí)現(xiàn)29%的同比漲幅，占總銷量的比例也從去年同期的12%增至18%。
早在2021年沃爾沃就制定了電動(dòng)化發(fā)展戰(zhàn)略：到2025年，實(shí)現(xiàn)純電車型與混動(dòng)車型銷售比例各占50%；到2030年，全面轉(zhuǎn)型為豪華純電車企，僅出售電動(dòng)車。
2022年11月，沃爾沃再次對(duì)外宣布，將剝離內(nèi)燃機(jī)業(yè)務(wù)，集中開(kāi)發(fā)高性能電動(dòng)系統(tǒng)。從告別傳統(tǒng)動(dòng)力的決絕，可以看到沃爾沃All in電動(dòng)化的決心。
無(wú)論在中國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，沃爾沃為追趕2025年占比50%的純電計(jì)劃以及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的全面電動(dòng)化目標(biāo)，沃爾沃電動(dòng)化進(jìn)程已開(kāi)始提速。
按照規(guī)劃，沃爾沃即將推出的全新小型純電SUV EX30將于今年發(fā)布，并計(jì)劃年底前投入生產(chǎn)。而已經(jīng)亮相的沃爾沃全新純電動(dòng)SUV EX90，將于2024年在中國(guó)生產(chǎn)并銷售。“2024年，沃爾沃EX30、EX90都會(huì)上市，我們希望通過(guò)EM90這款電動(dòng)MPV，把電氣化轉(zhuǎn)型的第一波氣勢(shì)打出來(lái)。”于柯鑫稱，未來(lái)，沃爾沃還會(huì)推出更多的電動(dòng)車，整體的產(chǎn)品線會(huì)非常豐富。
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